Manifesti e locandine

Quasi nessun altro materiale pubblicitario suscita tanto interesse pubblico, nel traffico, alle fermate degli autobus, nelle metropolitane e nei pilastri pubblicitari come i manifesti. Anche negli edifici pubblici, in occasione di fiere, occasioni ed eventi troviamo sempre dei manifesti. Non c'è da stupirsi: i manifesti sono sempre stati, come i volantini e i biglietti da visita, uno dei primi mezzi pubblicitari ancora oggi molto riconosciuti.

I manifesti e la loro storia

Nel XVI secolo, le mura di casa erano pitturate per pubblicizzare spettacoli di funamboli, giocolieri e offerte della merce di commercianti. Alla fine del XVIII secolo, grazie all'invenzione di una tecnica di stampa rivoluzionaria del tedesco A. Senefelder, la litografia, i manifesti riscontrarono un'enorme successo verso la fine del XIX secolo. Il nuovo processo di stampa litografica ha permesso di stampare un gran numero di template di stampa a colori. I rinomati artisti francesi come Pierre Bonnard, Jules Chéret e Henri de Toulouse-Lautrec crearono illustrazioni di grande effetto per eventi e aziende che adornavano Parigi. La Germania, gli altri Paesi europei e gli Stati Uniti non vollero perdersi questa moda, così che, fino ad oggi, gli anni '20 rappresentarono il momento saliente dell'arte dei manifesti. Nonostante le due guerre mondiali, l'inflazione o la diffusione della televisione negli anni '60, la pubblicità sui cartelloni pubblicitari non ha mai perso la sua efficacia. Tuttavia, il loro aspetto è cambiato in modo significativo. Invece dell'arte dei manifesti, ora troviamo principalmente una grafica realizzata al computer, soggetti fotografati e slogan pubblicitari. Sono onnipresenti nelle stazioni ferroviarie, sui pilastri o lampioni stradali. Vetrine con poster, manifesti retroilluminati alle fermate degli autobus, cartelloni pubblicitari, noti anche come cartelloni pubblicitari luminosi, oggi adornano il paesaggio urbano delle città moderne.

Vantaggi della pubblicità con manifesti

Gli sprechi e i costi pubblicitari sono significativamente inferiori rispetto alla pubblicità televisiva. Garantiscono una presenza a livello nazionale e una percezione elevata da parte del gruppo target. D'altro canto, le posizioni per la pubblicità possono essere selezionate in modo specifico ed essere indirizzate individualmente in base alle caratteristiche regionali e alle caratteristiche demografiche (struttura per età e reddito, potere d'acquisto o comportamento d'acquisto). La ricerca dell'Associazione per l'Azione Esterna ha dimostrato che una grande parte degli intervistati può ricordare i manifesti, che vedono nel loro ambiente abituale. I tre motivi più comuni sono

• la diffusione multipla e prolungata della pubblicità in diversi punti di un bacino di utenza aumenta la percezione
• le loro dimensioni inconfondibili, l'intelligente disposizione dei messaggi pubblicitari, i colori sorprendenti e i caratteri grandi ne rendono più facile la memorizzazione
• sono percepiti come meno invadenti della pubblicità in TV o online.

Ciò consente agli organizzatori di eventi regionali di incrementare con successo la vendita dei biglietti! Le aziende regionali possono inserire offerte o promozioni per attirare l'attenzione. I negozi online possono utilizzare la pubblicità sui manifesti come parte della loro strategia di marketing mix per aumentare la loro visibilità. I partiti traggono vantaggio dal loro elevato livello di percezione per comunicare le loro promesse elettorali. I club possono utilizzare questo mezzo pubblicitario economico per trovare nuovi membri o per promuovere i propri eventi.

Tutti i vantaggi a colpo d'occhio

• poco spreco
• alto tasso di percezione per la pubblicità a livello nazionale
• i manifesti sono il modo perfetto per rendere visibile il tuo messaggio pubblicitario.
• per migliorare l'immagine / per le aziende, per auto rappresentarsi
• maggiore consapevolezza

Le loro dimensioni offrono abbastanza spazio

• per inserire un messaggio pubblicitario centrale,
• per rendere facilmente visibili il tuo logo e il tuo design aziendale,
• per promuovere eventi e avvenimenti,
• per informare su prodotti o servizi.

Sia per l'annuncio di eventi ed eventi, per la pubblicità di immagini o la costruzione del marchio: i poster sono il mezzo pubblicitario perfetto per la pubblicità esterna con un ampio raggio e bassi sprechi.

Rendi la pubblicità outdoor accattivante

Per fare riconoscere i tuoi manifesti, dovrebbero distinguersi dagli altri, contenere un messaggio pubblicitario chiaramente comprensibile o un richiamo emotivo. Questo messaggio pubblicitario non deve necessariamente consistere in un testo. Le fotografie di persone in determinate situazioni possono essere altamente significative e auto-esplicative. I volti attraggono maggiormente il nostro cervello piuttosto che paesaggi o prodotti con un design elegante perché scatenano emozioni. Queste sensazioni emotive vengono utilizzate dai professionisti del marketing per creare fiducia nei loro prodotti o marchi. Con uno sguardo, di gioia, rabbia o felicità, gli esperti pubblicitari stanno deliberatamente influenzare i ricordi dei potenziali acquirenti e fargli pensare al prodotto o al marchio. Anche i volti di animali e dei bambini piccoli possono suscitare questi sentimenti.